Вишитий одяг — не виключно українське явище: подібні традиції є в Болгарії, Словаччині, Мексиці. Проте саме українці сприймають вишиванку як атрибут свята, офіційних подій чи важливих дат. Як пояснює засновниця бренду Gaptuvalnya Наталія Гергелюк, таке уявлення сформувалося не стільки через давні традиції, скільки як наслідок національної травми.
Ще сто років тому вишита сорочка була частиною повсякденного життя: жінки носили довгі лляні сорочки з поясом і хусткою, чоловіки — коротші, з ременем або вовняним поясом. Але у 1970-х за часів Брєжнєва публічна поява у вишиванці стала небажаною. Людей могли викликати на «профілактичні бесіди», позбавити роботи чи взяти на облік, тож сорочки зберігали потай і вдягали лише на Різдво чи Великдень. Звідси й з’явився стереотип: вишиванка — раз на рік для фото.
Сьогодні дизайнери прагнуть повернути вишиванці її буденність, інтегруючи орнаменти у сучасний стрітстайл. «Вона перестає бути «занадто» й упевнено займає місце серед офісних, повсякденних і вечірніх образів», — наголошує Гергелюк.
Разом з Gaptuvalnya редакція Дакор створила сім ідей для щоденного носіння вишитого одягу, всі речі — Made in Ukraine:
- Вишиванка + чорний денім — стримане поєднання з прямими джинсами та графічними босоніжками, доповнене сумкою з рафії.
- Total white з акцентом — подовжена сорочка із золотою вишивкою, фактурна спідниця та яскрава апельсинова сумка.
- Вишиванка + бермуди + тренч — молочна сорочка з делікатними деталями, джинсові бермуди й багатошаровий верх.
- Вишиванка + широкі джинси — біла сорочка з червоною вишивкою, палаццо та акценти у стилі бохо.
- Вишиванка + класичні штани — багатоколірна сорочка, сині брюки та лофери з акцентними прикрасами.
- Сукня-вишиванка + чоботи + шкірянка — поєднання фольклору з вуличною модою та багатофункціональними аксесуарами.
- Чоловіча вишиванка + класичні брюки + лофери — темна сорочка з білою вишивкою у поєднанні з укороченими штанами та міськими аксесуарами.
Такий підхід повертає вишиванці її справжнє значення — не лише символу, а й комфортного елементу повсякденного стилю.